"Các nhà quản trị mạng cho rằng một số người mua nghĩ clip trực tuyến như là sự mở rộng của truyền hình, còn những người khác lại cho ấy là 1 sự tăng cho phép nhắn tin tương tác và phản hồi nhanh từ người xem. Họ thừa nhận rằng phương tiện truyền thông trên nhiều phương diện vẫn còn non nớt. các trang web tiếp tục bất đồng về tính hợp pháp của "autoplay" (chạy tự động), 1 cái cài đặt để clip tự động chạy khi mở trang web, vì vậy khiến tăng số lượng người xem mà không cần biết đến người tiêu dùng website mang xem nó hay không."
>>> Xem thêm: Thiết kế website bất động sản
Chiến dịch mới cho hình thức mới
Trong bản dự thảo 5 năm phát hành, doanh nghiệp eMarketer cho biết quảng cáo dưới hình thức video là kênh PR chính cho những nhà quảng cáo mục tiêu đang chọn kiếm nhằm nâng cao lượng tiêu thụ trực tuyến của họ. các quảng bá cho các doanh nghiệp như Johnson & Johnson và Unilever thường xuất hiện trên các trang như MSNBC.com.
Ông Jeremy Steinberg, phó chủ tịch bán hàng khoa học số và lớn mạnh marketing của kênh Fox News cho biết "ngày càng có đa dạng các nhà quảng bá đang bắt đầu đưa PR lên những video trực tuyến".
Theo doanh nghiệp comScore thì trung bình một tháng các trang web tin tức chỉ chiếm một tỉ lệ siêu nhỏ trong số 25 tỉ clip. công ty này cũng cho biết sắp 500 triệu video tin tức và thông tin trong tháng 9 vẫn là một con số đáng lưu ý. toàn bộ số các clip này được đăng tải trên trang MSNBC.com (theo thống kê của công ty comScore là 162 triệu video) và trang CNN.com (148 triệu video).
Doanh thu PR không hề luôn luôn theo kịp sở hữu số lượt xem này càng nâng cao, nhưng theo ông Quinn thì clip là mẫu PR mạnh nhất bây giờ trên trang WSJ.com.
Trong tháng 9, trang website đã cho ra mắt "The News Hub"- 1 chương trình trực tiếp trên trang tin tức The Journal vào khi 8h30 sáng và 4h chiều hàng ngày. khi chương trình này được chiếu trực tiếp trên trang chủ của WSJ.com thì nó bao gồm cả các nhà tài trợ và PR hình ảnh của công ty. khi được phát lại, nó lại bao gồm cả 1 PR pre-roll. Nhà tài trợ được thay đổi hàng tháng, và nhà tài trợ ngày nay là Charles Schwab.
Bảng tỷ lệ cho danh sách các quảng bá pre-roll trên trang WSJ.com đưa ra giá là 75 đôla cho 1 nghìn lượt xem (C.P.M) trước lúc các nhà PR chiết khấu. Ông Quinn cho biết mức giá này lần xuống giá cuối cộng vào khoảng 50 đô la.
Trang FoxNews.com, cũng như trang WSJ.com, là một bộ phận của News Corporation, ngày nay cũng đang bán tài trợ trong thời gian ban ngày với chương trình "Strategy Room" (Phòng chiến lược).
Giới thiệu công ty băng video bây giờ, chủ những công ty nhỏ từ rộng rãi ngành, lĩnh vực đang tiêu dùng video để thu hút các bạn và bán hàng trực tuyến. Thay vì những bài viết dài dòng để giới thiệu về công ty hay sản phẩm của mình, việc tiêu dùng 1 đoạn video ngắn sẽ đem đến hiệu quả ko ngờ. Dưới đây là 1 vài ý kiến về việc đăng tải clip trên website của bạn: |
lúc chương trình ra mắt công chúng lần trước tiên vào đầu năm nay, nó bao gồm một quảng cáo pre-roll chỉ thỉnh thoảng xuất hiện rời rạc. Trong tháng này, lúc số lượt người xem nâng cao lên, chương trình bắt đầu bao gồm cả chương trình quảng bá theo kiểu truyền hình và những logo quảng bá ở góc của màn hình video. Trang Fox cho biết từ 9h sáng đến 5h chiều chương trình mang trung bình khoảng 35 nghìn lượt xem mỗi ngày.
Phương thức thu hút mới của những trang web
những trang CNN.com và ESPN.com đang đăng tải những video vượt trội trên trang chủ của họ. Điều này khiến cho độc nhái muốn xem video trước khi họ đọc tin tức. Thậm chí web của Nhật báo phố Wall (WSJ) cũng đã chuyển mục clip ra trang chủ và chính giữa trang web bản tin trực tiếp ngày hai lần trên trang WSJ.com.
Trong lúc doanh thu của những danh mục quảng cáo khác đang giảm sút thì quảng bá có hình thức video lại đang bùng nổ. những trang web tin tức đang thêm ngày càng phổ biến các video để theo kịp mang nhu cầu của những nhà quảng cáo và thu được lợi nhuận từ giá tiền cho mỗi nghìn lượt xem mà quảng cáo tiêu dùng clip đòi hỏi.
>>> mang thể bạn quan tâm: Thiết kế web nhà hàng
Sự để ý của độc kém chất lượng đến những video phản ánh sự thay đổi trong phương pháp thức mà họ xem tin tức. các sự kiện to như 1 cuộc bầu cử tổng thống hay sự ra đi của ông hoàng nhạc Pop Michael Jackson mang đến một sự đột biến về lượt người xem clip và sau mỗi lần như vậy trang website lại mang thêm nhiều khán kém chất lượng thường xuyên hơn.
Charles W.Tillinghast – Chủ tịch của trang website MSNBC.com, liên doanh giữa NBC Universal và Microsoft – cho biết "Mỗi sự kiện có tính bước đột phá như thế lại giúp cho clip nhiều hơn trước vô cùng nhiều".
K.C. Estenson – Giám đốc điều hành của CNN.com, một bộ phận của hãng Time Warner – cho rằng:"Ngày nay, người ta đang sử dụng Internet theo một phương thức khác". Ông cũng cho biết thêm "Cùng mang sự thâm nhập ngày càng phổ biến của băng thông rộng và càng rộng rãi trang web dùng chiếc hình đơn giản này thì người ta cũng mong đợi rằng video cũng sẽ phát triển thành nhiều hơn trên các trang web".
không dễ thực hiện
các số liệu về quảng cáo trên video ko phải là con số bùng nổ đối với các doanh nghiệp truyền thông và kèm theo doanh thu của nó trở nên mờ nhạt ko kể những công cụ tra cứu và quảng cáo nổi bật khác. Tuy nhiên sự lớn mạnh của nó đã thúc đẩy việc đầu tư và cả sự mong muốn chế tạo video.
doanh nghiệp nghiên cứu thị trường comScore cho biết, trong số các trang website của các tờ báo in thì trang của Thời báo New York, Gannett và Tribune với khoảng một triệu lượt xem mỗi tháng mang mẫu video trực tuyến. Trang chủ của tờ Thời báo đôi khi còn đưa ra 1 loạt clip trực tiếp của những sự kiện, ví dụ như clip đưa ra 1 cuộc hội thảo bàn về vụ thảm sát tại Fort Hood, Texas.
Tuy nhiên,việc cung ứng các clip lại khá tốn kém. Nó cản trở nỗ lực nhằm mở rộng một số trang web đồng thời ngăn cản những nhà lãnh đạo, như ông Tillinghast trong việc dự báo rằng quá trình tiếp cận phim truyền hình (như tiền thưởng của clip NBC News) là một lợi thế.
không tính các trang tin tức, video bây giờ là một bộ phận phát triển nhanh nhất trong thị trường quảng bá trực tuyến. Theo Cục quảng cáo tương tác, video kỹ thuật số chiếm khoảng 477 triệu đô la trong tổng doanh thu quảng bá sáu tháng đầu năm 2009, nâng cao 38% so mang cộng kì năm 2008. với doanh thu ước tính khoảng 5 tỷ đô la trong hai quý đầu năm 2009, công cụ tìm kiếm vẫn dẫn đầu về PR trực tuyến.
8 lời khuyên cho marketing Youtube Cũng giống như một tiêu đề 1 bài đăng blog, tiêu đề video có thể kéo lưu lượng mạnh mẽ. sở hữu hai lý do chính lý do tại sao tiêu đề là siêu quan trọng. một, một chủ đề tuyệt vời mang thể ngay lập tức thu hút sự chú ý của người xem. trang bị hai, lúc bạn sử dụng các từ khóa ưng ý trong tiêu đề của bạn, bạn với đa dạng khả năng để hiển thị trên các công cụ chọn kiếm khi hầu hết người đang tìm kiếm cho chủ đề của bạn. Và hãy nhớ rằng Google mang YouTube, bởi vậy, có 1 kết nối câu chuyện giữa clip và chọn kiếm. |
quảng bá mang hình thức Pre-Roll
Việc thúc đẩy vững mạnh chi tiêu cho video là sự chấp nhận tăng trưởng PR pre-roll (Một mẫu quảng bá sở hữu thanh cuộn xuất hiện trước các đoạn video).
Ông Brian Quinn – Phó chủ tịch kiêm quản lý bán hàng quảng bá công nghệ số cho mạng số của The Journal cho rằng "thực chất chiếc quảng bá pre-roll này hoạt động cực kỳ tốt". Ông cũng cho biết 1 đoạn quảng bá pre-roll dài khoảng 15 giây tiếp đến là một đoạn băng có nội dung dài khoảng 2 đến 5 phút với đảm bảo cao sẽ đem đến lợi nhuận khá cao.
những nhà phân tích cho biết họ dự kiến cái tiền thu được từ PR trực tuyến cho clip sẽ tiếp tục nâng cao lên. công ty nghiên cứu eMarketer dự kiến mỗi bộ phận sẽ vững mạnh 35-45% trong 5 năm đến, đỉnh cao vào khoảng 5,2 tỉ đô la vào năm 2014 (Thậm chí khi ấy khó mang công ty nào sở hữu thể là đối thủ quảng bá có dự định trở thành doanh nghiệp 16 tỉ đô la).
quảng bá mạng chứ không phải là kênh truyền hình
các nhà quản trị mạng cho rằng một số các bạn nghĩ video trực tuyến như là sự mở rộng của truyền hình, còn những người khác lại cho ấy là một sự tăng cho phép nhắn tin tương tác và phản hồi nhanh từ người xem. Họ thừa nhận rằng phương tiện truyền thông trên đa dạng phương diện vẫn còn non nớt. các trang web tiếp tục bất đồng về tính hợp pháp của "autoplay" (chạy tự động), một mẫu cài đặt để clip tự động chạy khi mở trang website, bởi thế khiến tăng số lượng người xem mà ko buộc phải biết đến người tiêu dùng website có xem nó hay ko.
Trang MSNBC.com đã ra mắt mục TodayMoms, một chuyên mục dành cho những bà mẹ, do Wal-Mart tài trợ và kết nối mang truyền hình trên kênh Today. Ông Tillinghast cho biết: "Trang website đang thực hiện lời hứa trở thành một phương tiện truyền thông nơi người xem sở hữu thể xem các video như trên các kênh truyền hình". Ông cũng đề cập thêm rằng "Điều khác biệt đối với mạng internet ấy là ví như bạn muốn dùng clip cho mục đích nào đó, như chia sẻ có bạn bè, đưa lên blog hay facebook của mình, đánh dấu hay lưu trữ, bạn với thể thực hiện được tất cả các điều đó, điều mà trước đây là ko thể".
0 nhận xét:
Post a Comment